汾酒集团发力大健康产业 竹叶青酒谋求健康价值

时间:2020-03-24

       新快报讯 为支援疫情防控,汾酒集团累计捐款2500万元。在特殊的时期,消费者的健康需求也进一步提升,汾酒集团在3月19日举行了山西竹叶青大健康产业团队出征大会,瞄准全国市场,主张为消费者提供健康产品,“草本健康”的体验与服务延伸。

       2019年底公开数据显示,汾酒集团三年改革后,竹叶青、杏花村年平均增速已超过62%。其中,竹叶青酒与传统中医药结合,选用中草药制作,没有动物性成分,同时不主张激进的功能性,注重人体自身的调理。白酒行业营销专家蔡学飞指出,竹叶青作为国内知名的健康白酒品牌,有其群众基础和市场认可度。

       在如何赋能竹叶青品牌的问题上,记者从汾酒集团处了解到,项目已上报当地省政府,并得到省委主要领导的亲自批示同意。竹叶青酒营销公司党委书记、执行董事、总经理杨波表示,竹叶青内部实行事业合伙人制,拟形成“市场选聘+股权激励+项目投资+风险基金”一体化配套机制;集团也将给予更多资源支持,正在组建中的竹叶青产业公司将产、供、销、研一体化全部依托数据化管理运行。此外,竹叶青还将推进多轮融资,吸引跨领域的优质资本。

       据中国酒业协会数据显示,保健酒在内的中国配制酒市场总量约为500亿元,预测2030年之前配制酒市场容量或将接近2000亿元。目前,茅台、五粮液、泸州老窖等品牌对大健康产业皆有投入,竹叶青酒竞品较多,且其市场规模与品牌价值相比仍存在差距。未来在汾酒集团重启品牌,进行产品结构调整、加大市场投入后,竹叶青酒或将有新的发展。


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