创新·焕新 负重的热水器行业健康正突围
创新·焕新 负重的热水器行业健康正突围
时间：2020-05-11
2020年，受市场不振和新冠肺炎疫情双重影响，热水器市场一季度整体下滑幅度较大。根据奥维云网数据显示，今年一季度，国内电储水热水器零售额规模47.3亿元，同比下滑32.5%；零售量415.6万台，同比下降23.7%。燃气热水器零售额规模36.2亿元，同比下降48.1%；零售量193.2万台，同比下降39.9%。“虽然市场出现一定程度下滑，但相较于其他行业，热水器的消费需求仍然是比较稳健的。”参加中国家电网主办的“疫后焕新共沐未来——2020中国热水器行业高峰论坛”的相关热水器企业纷纷表达类似观点。因为首先热水器本就属于刚需产品，每个组织、家庭、个人都需要热水洗浴。其次，疫情之下，民众对于热水清洁反而愈加重视，这扩大了消费者对于热水器产品的需求。
市场刚性需求长期存在，加上相关热水器企业对疫情防控工作的大力支持，以及渠道加速裂变之下市场环境、渠道结构以及消费行为发生变化，热水器线上市场再度迎来发展机遇。
“受疫情影响，人们对带有健康、清洁、杀菌等功能的热水器、净水器等产品的关注有了大幅提高，这是一种消费升级的驱动。”万家乐华北经营中心总经理齐慕认为，健康主题的家电正在“大势向好”，这定会推动企业加大对健康属性产品的挖掘和拓展。
“健康对于热水器消费者来讲从前仅是一个锦上添花的功能，但现在逐渐变成了刚需。”海尔电热水器产业总经理盛保敬特别强调了健康热水器正在加速普及。基于市场消费需求，热水器企业通过技术沉淀和创新研发升级，将健康化净水洗这种原本只能在高端产品上体现的技术功能，开始向中端甚至中低端产品普及。
事实上，A.O.史密斯、卡萨帝、方太、格兰仕、海尔、四季沐歌、美的、能率、万家乐、万和、华帝、威博这些主流热水器品牌都不断地在改善提升热水器的健康、舒适度领域发力，在高温灭菌、全管路抑菌、巡航杀菌、过滤阻垢等不同技术维度进行创新研发，针对用户家庭使用环境及热水出水进行有效杀菌消毒处理，为用户提供健康洁净的沐浴热水。各品牌还通过整合智能、静音、舒适、健康等多功能技术，创新升级零冷水技术、磁化水技术等，为主流消费群体提供高品质的沐浴体验。
中国家用电器协会副理事长徐东生对疫情期间热水器等家电企业作出的积极贡献表示肯定：“疫情让消费者更加注重健康沐浴，相信热水器行业经历这次洗礼，一定会行稳致远。”
特别值得注意的是，疫情亦在推动品牌进入大浪淘沙时代。采访中大部分热水器企业纷纷表示，热水器行业竞争依旧非常激烈，但主流品牌的抗压能力将愈加凸显。
“在行业面临压力情况下，企业抗风险的能力是最关键的。是否有足够的创新能力、管理效率，供应链、渠道结构是否较完善，如果有短板在压力之下都会暴露无遗。”中国家电网总编吕盛华强调，行业与市场压力加剧时，更为考验企业抗风险能力和韧性。
吕盛华认为：“在热水器行业高峰论坛上能看到一些品牌的起起落落，对于在优胜劣汰中积极进化从而活得更好的品牌，需要为他们搭建这样一个公共的行业平台去展示和引领行业趋势。”
