报告显示:后疫情时代,大健康消费市场潜力将进一步释放
报告显示:后疫情时代,大健康消费市场潜力将进一步释放
时间:2020-05-15
5月14日,科尔尼公司联合阿里巴巴国际站首次发布《全球居家大健康行业15大洞察(2020)》行业报告。据科尔尼分析,后疫情时代的消费者将更关注健康相关的商品。围绕大健康消费市场,潜力将进一步释放。与此同时,更多的居家活动场景,催生了围绕居家空间的消费场景,成为后疫情下新的消费趋势。阿里巴巴国际站围绕全球消费趋势变化,基于平台数据分析提出了居家和大健康行业下家居家具消费、生产制造、日常穿着、运动娱乐、清洁个护、居家饮食等六大场景、十五个细分行业的采购洞察与建议。以家居家具消费为例,疫情期间居家时间大幅提升,很多家庭会更换或添置新的家具用品,带动了灯具、家纺、户外家具等低频消费品需求上升;疫情让消费者更加关注家具用品的实用性,具有抗菌、杀毒、耐腐蚀等特性产品更受青睐。
阿里巴巴国际站数据显示,2020年3月户外家具采购商访问量对比2020年2月增长了37%,对比去年增幅达到62%。增速最快的品类为户外吊椅、吊床、户外躺椅和户外遮阳伞等。另外,全球消费者对杀菌消毒需求激增,除汞灯管杀菌灯产品外,UVC LED光源的杀菌灯也成为市场热销商品。截至2020年4月,阿里巴巴国际站紫外杀菌灯类目的采购流量对比3月同比涨幅超过400%,询盘和订单数同比超过700%。同时,海外疫情持续蔓延导致与口罩、防护服制造相关的无纺布面料需求激增,阿里巴巴国际站数据显示,无纺布面料采购流量2020年3月环比2月增长超过120%,询盘增长超过170%,订单数增长超过340%;同时新型抗菌、吸湿排汗等舒适性及功能性面料也成为采购热点。
据了解,报告在阿里巴巴国际站首届居家大健康行业线上展会期间发布,旨在为精选的1000余家参展商和280万名专业买家提供市场趋势分析、品类变化洞察、数字化展会应用,释放全球视野下的行业权威参考信息,助力买卖家战略调整、生产经营及企业管理。
同时,科尔尼还在贸易节期间发布的深度洞察报告《后新冠时代全球消费趋势展望与供应链重塑》中指出,这次疫情加速与巩固了全球消费领域原有的四大特征,即推动了电商在不同发展阶段市场的进一步发展,企业与品牌的社会价值在疫情中得到了放大与加强,全球消费者的健康意识进一步提高、卫生和免疫成为消费的重点,以“自我”为中心的消费分化将更为明显。除此之外,新冠疫情后也将显现出一些新的消费趋势,例如居家类消费激增。再如,出现 “颜价比”潮流, 在经济压力下,消费者将寻找性价比高的产品,但不会在质量和品味上有所妥协。
报告认为,后疫情时代,世界各国在国际合作水平与社会凝聚力水平上的不同应对能力,将决定着我们的未来。同时具有高国际合作能力和高社会凝聚力的情境下,世界无疑将收获经济发展与社会稳定所带来的“流动的盛宴”,而这也将为企业和个人带来福祉。
科尔尼大中华区主席、全球合伙人石德瑞指出,如果说新冠疫情爆发前美国和中国是全球消费增长的主要推动力,全球消费与供给者都已经适应了“贸易在线化、贸易全球化和消费者价值核心高度自我化”的主要特征,那么,疫情的爆发将世界经济带向何方存在着很大的不确定性。
石德瑞表示,如何应对消费者的转变将塑造未来的赢家,疫情后企业应该抓住消费市场变化带来的四大机遇: 电子商务激增, 比如灵活的线上模式,更广泛的目标消费者等;强化品牌使命,面向寻求信任的消费者;建立更多与消费者的联系和激活消费者的参与性,如社交化营销等;推出更多有关“居家”场景的业务和产品,如对在线技术、远程技术等的更多重视。
石德瑞进一步指出,中国经济迅速崛起并逐渐成为了亚洲供应链的中心,全球形成了以中、美、德为供应链中心的新格局。中国甚至在重点商品全球采购中扮演着至关重要的角色。疫情后,在充满不确定性的时代,“弹性供应链” 是未来的主要发展趋势。企业将打造围绕 “弹性供应链”的五大方面能力,即构建多元化的全球供应商网络,对紧急事件作出快速反应,提升供应链计划和预测的能力,进一步整合全球物流资源, 寻求供应链金融支持。在疫情所造成的全球供应链中断形势下,计划和需求预测的价值日益凸显。
“在全球趋势下,中小企业主要面临着采购效率低、跨境商业活动受限、供应链体系不完整、融资难这四大方面的挑战,这场危机促使中小企业开始重新审视自我,正视供应链战略与管理上的不足,并探索新的商业机会与模式来适应新趋势。” 石德瑞说。