企业切入大健康“新赛道”
企业切入大健康“新赛道”
时间：2020-08-05
受新冠肺炎疫情影响，市场对防疫产品的需求明显提升。泉州不少企业依托技术创新，切入大健康防疫领域这一崭新赛道，开辟了一片新天地，业绩逆势飘红，实现增长。企业研发适销产品
创新是企业发展永恒的主题，也是焕发企业活力的源泉。对于身处疫情中的企业而言，激活技术、商业模式创新，便是顺应了物竞天择适者生存的自然法则。
疫情之下，人们更加注重公共卫生健康，九牧厨卫在短短三个月内就研发出集“银离子除菌”“智能显示”和“离线语音”等创新技术于一体的智能消毒马桶，让消费者感受到“除菌看得见”的健康新体验，因此该产品一上市就成了爆款。
深耕鞋服领域20年的鸿星尔克最近动作频仍，不久前推出的“奇弹”新品跑鞋深受消费者的好评，取得了极佳的市场业绩。“奇弹”最大特点在于它的鞋底用材，该材料有一个特性，就是当它没有受到很大力量冲击的时候，可以提供很柔软的穿着体验，而当开始跑动起来、有比较大的冲击力的时候，就会有反弹的效果，因此无论是走路还是跑步，都能给你恰如其分的舒适感受。
“只有创新才能赢得消费者。”鸿星尔克董事长吴荣照认为，疫情下大多数企业深受影响，而唯有坚持创新，及时调整经营策略，研发出适销对路的产品，才能把握住危机下的机会。随着国内疫情的稳定，市场的复苏，那些有准备的企业必将在庞大的国内市场中占得先机。
拓展线上多元渠道
互联网进一步地融入人们的生活，特别是直播带货异军突起，成为今天各类产品营销的新方式。及时拓展线上多元渠道，创新营销方式，企业才能适应时代的变革。
受益于线上销售渠道的九牧厨卫，十几年来与天猫、京东等国内主要线上销售平台深度合作，从产品、物流、终端服务等方面打造了一套完备的线上销售体系，同时不断创新线上的营销模式。据了解，今年“6·18”期间，九牧厨卫全网首创浴室脱口秀，邀请网红助阵直播，取得了很好的销售业绩，引导销量增长近7倍，全网销售超5亿元，连续多年蝉联卫浴行业全网第一。
九牧厨卫董事长林孝发说，“我们一场直播活动做下来就可以做到10个亿，过去靠线下，现在靠线上这种数据商城，做互动，线下做配送、安装、服务、体验，这就是一个新的营销模式，能把整个行业从过去被动的营销变成主动营销”。
前不久晋江举行的“食交会”，更是集中展示了企业的新产品、新技术、新潮流。据统计，今年参展企业发布新品超过30%。在这些新品中，健康、速食、网红产品居多，正成为战“疫”后食品行业发展的一股新势力。
在后疫情时代，食品不仅讲究健康，还追求便利。本届食交会上，荣誉国际酒店联合渔家翁食品打造推出的“鲍汁鲍鱼米饭”等系列高端自热米饭，就是这样的食品代表。据介绍，该系列新品不加味精、香精，是零添加的健康高端代餐食品。渔家翁总经理郑东方说，“疫情后很多人都不想到外面聚餐，用这个代餐产品就很方便。不会做菜的人，十几分钟就可以端出一份热腾腾的米饭。我们感觉这个产品肯定是今后的大潮流，市场空间也非常大”。
荣誉国际酒店集团行政总厨胡满荣说：“疫情对餐饮影响非常大，我们就想办法把酒店产品通过工厂化转变，跨界合作、线上营销，将来我们还会生产一系列的罐头产品。”
事实上，今年疫情发生后，泉州食品企业就加快布局方便速食市场，盼盼、蜡笔小新、美善实、好彩头等多家企业突破原有的产品线，纷纷推出自热米饭、酸辣粉、关东煮等速食产品。食交会上，蜡笔小新还推出了“新冲泡米饭”。这些都是应对变局的创新之举。
