大健康产业里的巨头身影：格局已定但业务创新才刚刚开始
大健康产业里的巨头身影：格局已定但业务创新才刚刚开始
时间：2020-08-18
联网大健康因为疫情获得了更多目光，最近，中国健康产业规格最高的产业会议“西普会”上，阿里、京东、百度等巨头悉数分享了互联网视角下的行业洞察。时至今日，互联网大健康已经证明了自己不是一个风口领域，因为它一直处在风口，带着不同目标和资源禀赋进入大健康领域，互联网巨头们的路越走越宽，创新不断涌现。
不过，差异性毕竟存在，巨头竞逐也出现整体发展和单项能力的优劣不同，在各自创新不止的背景下，行业格局一边固化、一边更有内容。
巨头平台各有调性，互联网大健康格局已定？
国内疫情进入尾声，健康成为互联网创新创业的热门，很多玩家和巨头冲进来成立了健康公司或者开辟健康业务线。
但是，整个行业没有逃脱互联网普遍的宿命，在台上唱大戏的还是几个巨头平台——如果按照时间先后排列，几个主要玩家分别是阿里健康、平安好医生、京东健康以及百度健康。
布局最早的是阿里健康。从最初的追溯和电商生态延展，到现在阿里健康已经形成了包含医药电商、互联网医疗、数字医疗等多条业务线的大健康布局，成为阿里在大健康领域的旗舰平台。
可以认为，阿里健康凭借全面布局，某种程度上成为一个在“大健康究竟怎么做”方面可以对照和参考的标杆——你缺什么，下一步应该布局什么，其六年的发展可能已经给出了较为可行的路径。
而在时间上紧随阿里健康之后的是平安好医生，2015年上线、2018年港股上市，其创立，是传统保险业“就近”拓展业务的典型体现，由于人寿健康保险与医疗大健康有天然的联系，平安利用自己的专业知识和医疗资源，在药、医等方面拓展服务业务，有直接的优势。
当下，平安好医生有着令人瞩目的市值表现，尽管这背后有不少人质疑其营收挑战。
平安之后的京东健康在2019年5月独立运营，今年7月底传出IPO消息，它比阿里健康晚了整整5年才出现，或许是因为最近一两年阿里与京东的竞争越来越激烈，老二想要在几乎所有业务层面对标老大，大健康只是这场厮杀的一个维度。
也因此，京东健康类似于本地服务、金融、云计算等等业务模块，更像是对阿里“亦步亦趋”的一种产物，在业务布局上几乎和阿里健康一模一样。
而最新入局的百度健康（今年3月成立独立运营的公司），其成立和发展，则带有一些与其他巨头不同的调性，是百度搜索业务发展的一种结果。由于医疗信息和知识是搜索用户的主要需求之一，百度在内容等方面掌握了比其他家更丰富的资源，将其整合起来成为独立的健康业务，并参照阿里健康等玩家的玩法，增加一些关联业务，是十分恰当的业务选择。
