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保健食品增速小幅改善 休闲食品龙头增速亮眼

保健食品增速小幅改善 休闲食品龙头增速亮眼

时间:2020-01-30

       事件:12 月阿里线上电商数据披露,我们重点对白酒、乳制品、调味品、保健食品、休闲食品及奶粉等子行业Q4 线上销售情况进行分析。

       白酒:Q4 线上同增九成,茅台电商渠道稳步放量。Q4 白酒线上销售额37.17亿元,同增89.68%,增速亮眼。12 月国产白酒线上销售额12.35 亿元,同增86.85%,均价338.34 元,同增52.59%。从品牌看,茅台销售额同增20.69%,五粮液销售额同增59.80%,老窖销售额同增130.41%,洋河销售额同增99.87%。

       乳制品:线上销售延续高增,蒙牛领跑热销排行。Q4 液奶行业销售额为31.69亿元,同增79.67%,增速环比有所加快(Q3 同增77.86%)。12 月阿里渠道液奶行业销售额10.96 亿元,同比增长115.29%,其中伊利销售额为2.04 亿元,同增87.16%,蒙牛销售额为2.67 亿元,同增164.47%。伊利12 月线上份额为18.58%,同降2.79pcts,蒙牛线上份额为24.36%,同增4.53pcts。

       调味品:行业增速有所放缓,千禾高增势头不减。Q4 日常调味品子行业销售额为4.66 亿元,同降21.57%,增速持续回落(Q3 同降18.51%)。12 月阿里渠道日常调味品子行业销售额1.51 亿元,同降27.21%。从主要调味品牌来看,海天销售额为2940.67 万元,同增53.63%;李锦记销售额为1007.66 万元,同增58.57%;千禾销售额为1849.74 万元,同增132.57%。

       保健食品:线上增速小幅改善,Swisse 汤臣稳居前二。Q4 保健食品销售额72.86亿元,同增4.32%(Q3 同增0.47%),环增48.39%。12 月阿里渠道保健食品销售额20.23 亿元,同增6.51%,其中海外保健食品12 月销售额10.37 亿元,同增2.64%。分品牌看,汤臣倍健12 月线上销售额1.38 亿元,同增31.33%;Swisse销售额1.39 亿元,同增50.56%;Muscletech 销售额3657.19 万元,同增1.98%。

       休闲食品:行业增速保持稳定,松鼠百草味增长快速。Q4 休闲食品行业销售额为231.12 亿元,同增15.58%,增速环比有所放缓(Q3 同增20.56%)。12月阿里系休闲食品线上销售额92.15 亿元,同增30.36%,其中三只松鼠销售额13.46 亿元,同增47.18%,百草味销售额6.88 亿元,同增47.07%,良品铺子销售额4.85 亿元,同增35.32%,CR3 为27.34%,同比下降2.84pcts。

       奶粉:行业保持稳健增长,爱他美份额持续领先。Q4 阿里渠道奶粉销售额为39.56 亿元,同比增长7.16%,均价为313.56 元/件,同比增长6.91%。12 月阿里渠道奶粉销售额为10.02 亿元,同比增长2.01%,均价为264.70 元/件,同比增长2.19%。